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除濕機市場高速增長戛然而止

來源：轉(zhuǎn)輪除濕機-濕克品牌   發(fā)布時間：2012-10-11 9:15:49

      國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2012冷凍年度中國除濕機市場白皮書》顯示，2012冷年國內(nèi)除濕機市場已經(jīng)進入了一個比較明顯的調(diào)整期，銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進入了新的一輪調(diào)整階段，這種多方位的調(diào)整將會導(dǎo)致今后兩年的國內(nèi)除濕機市場產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會呈現(xiàn)為整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產(chǎn)能擴張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。

“成也蕭何敗也蕭何”，政策性因素對除濕機行業(yè)的影響恰恰如此。在政策的刺激下，除濕機行業(yè)經(jīng)歷了2010年、2011年的高速增長。同時，因為政策在2012年相繼結(jié)束，除濕機市場的高增長也在2012年戛然而止。

　　在日前舉辦的2012中國除濕機行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會副理事長李雷表示，除濕機行業(yè)2012冷年（2011年8月至2012年8月）國內(nèi)市場銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，國內(nèi)市場和國際市場同時下降，這是近10年來首次出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形勢。

　　　新冷年在困境中突圍

　　從2012冷年除濕機市場的表現(xiàn)來看，行業(yè)所處的環(huán)境已然變得嚴(yán)峻。預(yù)計2013冷年整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨除濕機行業(yè)的發(fā)展進程，生產(chǎn)企業(yè)如何進一步提升抗打擊能力尤為關(guān)鍵。

　　王瑩也表示，隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會愈發(fā)成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。王瑩建議，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質(zhì)量、節(jié)能、人性化設(shè)計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)�！岸唐趦�(nèi)，我國除濕機整體市場規(guī)模雖然難以達(dá)到前幾年的高點，但規(guī)�？偭恳廊环浅？捎^，放平心態(tài)、做好產(chǎn)品和渠道，對扎根除濕機行業(yè)的制造企業(yè)來說應(yīng)是一個優(yōu)先策略”。

　對此，李雷認(rèn)為，目前形勢下除濕機行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長，在行業(yè)歸于平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實力應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)，同時應(yīng)避免無謂的價格戰(zhàn)對除濕機產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不利影響。

市場總量急速下挫

　　2012冷年，除濕機企業(yè)再也不會有前兩年行業(yè)高增長帶來的興奮感。從2010冷年到2012冷年，國內(nèi)除濕機市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)除濕機市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長25.14%；2011冷年，國內(nèi)重點城市除濕機器銷售量同比增長21.56%，銷售額同比增長更是達(dá)到29.75%；而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下，國內(nèi)除濕機市場銷售量同比下滑26.23%，銷售額同比下滑20.47%，大幅增長態(tài)勢戛然而止。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理王瑩分析認(rèn)為，主要是整體經(jīng)濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成了2012冷年國內(nèi)除濕機市場銷售規(guī)模急速下降。

　　“在上述原因中，政策性影響是相對主要的原因。”蔡瑩表示，各種擴大消費政策的集中出臺打破了經(jīng)濟運行的正常規(guī)律，造成短時間消費潛力集中釋放，透支多年正常消費能力。而且大量消費的提前實現(xiàn)給制造商或潛在進入者構(gòu)成虛幻消費預(yù)期，形成新一輪的產(chǎn)能擴張，造成供求失衡。

　　政策性因素對除濕機市場的影響在三四級市場體現(xiàn)得尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現(xiàn)下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點。王瑩分析認(rèn)為，這意味著最近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動機”開始出現(xiàn)動力不足現(xiàn)象，市場飽和與消費信心不足已經(jīng)開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

　　除濕機行業(yè)2012冷年國內(nèi)市場銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，國內(nèi)市場和國際市場同時下降，這是近10年來首次出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形勢。